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CBA开赛最大争议一场没有赢家的博弈

原创 CBA老司机 中国篮球

周末两天,新赛季CBA重燃战火。在疫情尚未结束的大背景下,CBA的重启本是一件欢欣鼓舞的好事,可是一场始料未及的风波,让人措手不及。

之于CBA来说,网络观看人数大幅度减少,最近几年苦心经营地转播质量上的提升荡然无存,远期看,甚至会影响赞助商对于赛事的判断,而使联赛品牌价值缩减,最终导致收入的减少。

而事实上,腾讯一直也没有放弃,据资深媒体人苏群透露,直到揭幕战前一个小时,腾讯仍然希望直播本赛季CBA。可直到最后时刻,CBA依旧无人拍板,于是就有了,腾讯无法直播,咪咕又体验较差,球迷愤怒开骂的局面。

一方面,是花重金购买全部版权的咪咕,另一方面,是转播质量、覆盖人群明显更有优势却买不起版权的腾讯体育。

反观咪咕,虽然重金买下版权,但是由于此前对体育深耕不足,经验不够,转播质量惨不忍睹。而他们的会员策略类似于百度网盘,就是用户通过付费获得更流畅的观看体验。这在体育转播市场从来没人使用,用户短期内无法接受。

这本来也无可厚非,毕竟咪咕重金购买了本赛季CBA的版权,可问题出在咪咕的播出质量实在难以恭维。画质、流畅度以及解说水平均让人失望。

我们不能做把头埋在沙子里的鸵鸟,CBA要想更多的触及用户,必须要更多的借助媒体的力量。

刚才说道,即使是按照上一个周期的价格,腾讯体育尚无力回本,按照正常的市场逻辑,如果按照咪咕的价格,恐怕更是入不敷出。

在我看来,之所以造成今天这种局面,最根本的原因还是在于,以目前CBA的发展阶段,不足以支撑仅有一家转播商。

可问题就出在,最近几年依靠转播NBA的经验,腾讯体育大幅度的提升了观看体验,看过NBA转播的球迷都会所有感触,并且让球迷适应了免费观看大部分比赛,为观看另外一部分比赛而购买会员的习惯。

当日,杭州亚运会海外融媒体运维中心揭牌成立。该中心将在海外社交平台开设官方融媒体账号,以现代化赛事传播思维,坚持互动式传播和线上线下联动,发布杭州亚运会筹办信息、赛时资讯,开展主办城市文化宣传推介,策划推出亚运相关话题,增进各国网友的互动交流。

德邦基金股票研究部高级经理揭诗琪告诉《证券日报》记者,一方面,快递业务量的增长体现出居民生产生活逐渐恢复正常且消费习惯已发生转变。另一方面,国家统计局8月14日公布的数据显示,今年以来,生鲜电商、门店到家等在线零售业态迅速壮大,网络购物保持快速增长。前7个月,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为25.0%,比上年同期提高5.6个百分点。电商与快递业务快速发展侧面反映了网络销售、直播电商等新动能、新业态的复苏与增长。

但是据我了解,所有三家转播机构都是赔本赚吆喝,即使是这三家里经营最好的腾讯,每年在这个项目上的亏损也超过一个亿。

杭州亚运会核心图形与色彩系统设计者。郭其钰 摄

据悉,杭州亚组委还将谋划和拍摄亚运纪录片、亚运主题电影,深入开展一系列公众参与的亚运文化活动,促进体育与人文、艺术、美学交融。(完)

之于咪咕来说,钱花了不少,却遭到漫天的骂声,短期之内又无法提升转播质量,球迷口碑不升反降,商誉下滑,用户数提升与之前预期不符,转播难以为继。

咪咕演播室与腾讯演播室对比

那么,这个看似正常的商业行为,为何引起轩然大波,这其中又有什么不为人知的故事,老司机今天就带大家说说这个事——

看到腾讯没有直播的球迷,恐怕不太会为了看CBA而下载咪咕视频,反而会选择看虎牙、斗鱼、腾讯、B站都在直播的S10。

平心而论,这样的局面在早几年篮协主管CBA的时代,根本就不可能发生,因为各家转播质量都比较接近,网络转播还处于蛮荒阶段。

之于腾讯体育,之前转播业务不符合商业逻辑无力为继,我少出点钱也少播点比赛,也少亏点钱,又何错之有?

所以腾讯体育提出了一个折中的方案,就是我少花点钱,转播的场次也少一些。这个道理很好理解,就好比去菜市场买菜,一斤猪肉的价格是30块钱,那么我确实买不起一斤猪肉,我希望少花点钱,少买点肉。

没有赢家的博弈 CBA如何破局?

转播商巨额亏损 咪咕天价续约

今年夏天,咪咕率先与CBA续约,虽未对外透露具体金额,但是版权部分的支出,大概每年2.5-3个亿。这无形中,给CBA新一周期的版权价格定了一个价。

可现实的局面却是——

“快递业务量又是商贸流通的最直接反映,表面上看它只是简单的物品传送,但却是消费经济中最具动力的环节之一,能折射出互联网发展下社会分工的进一步细化与要素配置形式的升级,而快递业务量的庞大,恰恰反映出旺盛的消费需求。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,从这个角度来看,新消费市场在政策合力推动下已经有了明显复苏,且还在持续向好。

要知道,CBA联赛目前的号召力,还不足以让球迷做出排他的选择。举个最简单的例子,过去两天,第一轮比赛期间,微博和朋友圈刷屏的是英雄联盟全球总决赛S10,而对于CBA的讨论寥寥无几。

“杭州亚运会色彩系统主题为‘淡妆浓抹’,灵感出自宋代诗人苏轼的诗句‘欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜’。”杭州亚运会色彩系统设计者、中国美术学院设计艺术学院综合设计系副主任郭锦涌表示,杭州亚运会色彩系统以“虹韵紫”为主,以“映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿”为辅,挥洒出既有葱郁湖山自然生态,又富创新活力运动激情的华彩画卷。

“杭州亚运会海外融媒体运维中心是对杭州亚组委官方网站、官方社交媒体平台、官方电视媒体‘亚运频道’等融媒体宣传矩阵的补充和拓展,将进一步扩大杭州亚运会的‘国际朋友圈’,协同奏响亚运宣传‘最强音’。”杭州亚组委宣传部部长、杭州市委宣传部副部长许德清说。

目前这样的局面,最尴尬的莫过于事件三方CBA、咪咕、腾讯体育看似都没有做错任何事,可所有人都是输家。

优酷体育早早放弃,另外一家转播机构腾讯体育却一直希望继续直播CBA。可问题就出在了这个价格上。

所以客观上说,有腾讯、优酷这种平台的直播,对于目前的CBA更广泛的传播是大有裨益的。

CBA临阵换帅 版权问题面临两难

之于腾讯体育来说,损失大量用户,从而造成客户的流失,收入的减少,会员等其他商业模式受限。

我相信,当时CBA是对这一方案没有拒绝的,因为如果一开始CBA就说我们不考虑这种方案,要买只能买全部,那么也不会有后来的事情。

过去三个赛季,CBA有三家网络转播方,分别是腾讯体育、优酷体育和咪咕,版权价值每个赛季5个亿,三家各自承担1/3,也就是大概不到1.7个亿。每年五个亿的版权收入大概占到CBA总收入的一半。

本赛季第一版记者证还把腾讯体育列为转播伙伴

由于众所周知的原因,CBA在夏天发生了高层动荡,张雄接过CEO的职位,可眼见着距离新赛季开赛已经近在咫尺,版权问题已经不能再拖了。

之于咪咕而言,我为了拓展5G业务,花了一个高价买下版权,从而增加我的用户数,何错之有?

杭州亚运会核心图形与色彩系统发布仪式。郭其钰 摄

其实据我了解,CBA内部起初对腾讯可以直播是持乐观态度的,他们按照转播商的标准,为腾讯办理了50多张证件。在第一版的记者证上也把腾讯体育列为转播伙伴。

不少准备使用移动设备观看CBA的球迷惊讶的发现,上赛季三家转播机构中腾讯与优酷均无法观看本赛季的CBA,咪咕成为仅有的播出平台。

愤怒的球迷把怨气撒到了社交媒体上,在CBA官方微博账号下,众多球迷直接开骂,骂声远超对于比赛内容的讨论,场面十分尴尬。

吃惯了美味珍馐的球迷,再让他们去品尝粗茶淡饭,的确难以下咽。

邮政快递业能实现业务量增速从负到正再到重回高位区间的转变,不仅得益于行业的快速复工复产,还得益于我国新消费市场加快线上线下融合发展。《证券日报》记者注意到,其实新消费早已成政策层面的聚焦点。3月份,国家发展改革委、中宣部、财政部、商务部等二十三个部门联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,提出促进消费扩容提质、助力形成强大国内市场的六大方面19项政策举措;同时,明确鼓励线上线下融合等新消费模式发展。

谈及加速新消费市场复苏还需哪些方面助力,揭诗琪建议:第一,完善新型消费的引导政策。加大税费减免和金融支持力度,税收政策要有针对性、结构性地发力,对于提供智能化、个性化、品质化等优质供给服务新业态的相关企业,可进行有针对性的减税降费。推动新型消费扩容提质,推广在线开放课程、互联网诊疗等服务。促进健身、旅游等线上线下融合。加强农商互联农产品供应链建设。第二,要加快新型消费基础设施建设。推动5G网络、物联网等优先覆盖核心商圈、产业园区、交通枢纽,建设千兆城市,加快农村商贸流通数字化升级,推进智能快件箱等终端建设共享。安全有序推进消费数据商用。第三,就企业而言,围绕产品创新能力构筑新型消费生态优势是关键。头部科技企业可利用“平台化”,助力更多的中小微企业实现数字化转型。(证券日报 记者 昌校宇)

杭州亚运会核心图形设计者,中国美术学院设计艺术学院副院长、教授成朝晖介绍,核心图形主题为“润泽”,灵感源于杭州极具代表性的本土文化元素——丝绸,体现了“温润万方、泽被天下”的气韵与胸襟,寓意亚奥理事会大家庭在杭州欢聚,亚洲多彩体育文化通过杭州亚运会的舞台交流互鉴。

之于CBA而言,既然有金主愿意买单,我作为一个商业联盟做出了一个对我来说账面利益最大化的选择,何错之有?